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某酒店周年慶典活動
作者：jacker 時間：2005-3-31 字體：[大] [中] [小]
2003年xx月xx日是xx大酒店開業慶典一周年紀念，在xx大酒店開業一年來，在積極的開拓下，業績與日俱增,擁有了一大批南來北往的回頭客。
主題：熱烈祝賀xx大酒店周年
目的：借助周年慶典之際，推出xx大酒店自己的特色和營建自身文化底蘊和內涵，逐步確立品牌形象，加大xx大酒店的大眾認知率。
宗旨：節日慶典，歡快、隆重、喜慶
有一定的文化品位
定位：
V>要求：1、喜慶的現場布置
2、密切結合大眾消費，關注大眾飲食習慣
3、借助大眾文化進行營銷
4、具有新聞可炒做價值，不怕引起爭議
方式：媒體+促銷+公關+廣告＝整合
xx大酒店周慶典計劃草案
一、活動背景：
1、2003年xx月xx日是xx大酒店開業一周年的喜慶日子。
2、xx大酒店有了一定的知名度，服務和質量能夠被廣大消費者認可。
3、xx大酒店品牌形象力和親和力，尤其是文化力有待加強。
4、圣誕節、元旦、春節日益臨近，近兩個月的時間將是餐飲業的銷售旺季，打好慶典這一仗尤為重要。
5、餐飲業競爭日趨激烈，打造強勢品牌是發展的必由之路。
二、活動目的：
1、熱烈慶祝xx大酒店開業一周年。
2、通過周年慶典塑造xx大酒店品牌形象以及服務、質量、經營特色等方面的可信度。
3、多方位向目標消費者傳達十字坡大酒店的經營理念以及服務意識，與消費者進行一次良性溝通。
4、借助周年慶典這樣一個機遇，營造一個營業高峰，進而帶動年前營業旺季。
三、活動內容：
1、內外環境布置：
要求：外：拱門一個“熱烈慶祝xx大酒店開業一周年”。
要求：外：拱門一個“熱烈慶祝xx大酒店開業一周年”。
花籃8個 寓意“發”
升空氣球兩個。
內：張燈結彩 煥然一新 喜慶熱烈
2、激情寶寶秀
活動主題：寶寶和我一起長大
活動時間：2003年xx月xx日
前期準備：（1）通過晚報將消息傳播出去尋找xx市2002年12月18日出生的寶寶。
（2）通過醫院查詢。
（3）慶典當天邀請至酒店內一起慶祝生日，上演一場精彩的超級寶寶秀。
活動特點：媒體有可操作性
寓意xx大酒店健康成長。
更加寓意xx酒店還小，需要大家的愛護和關注，往往人們都是同情弱者。
3、音樂伴餐
活動內容：開業當天開設“音樂伴餐”活動 ，在客人進餐時，現場音樂演奏，如小提琴、吉他之類簡單、能引起氣氛的樂器伴隨客人進餐。
活動伸縮性：
（1） 可以在開業當天執行，亦可以春節前作為一種促銷形式出現，同樣可以作為本酒店一項別具特色的文化儀式長期執行，這時就可以適當收費了。
（1） 可以在開業當天執行，亦可以春節前作為一種促銷形式出現，同樣可以作為本酒店一項別具特色的文化儀式長期執行，這時就可以適當收費了。
（2）此項活動主要針對追求文化品味和生活質量的人群，適宜聚會或者慶祝紀念日的人群。
特點：有文化品位，容易引起爭議，有利于媒體炒做傳播。
媒體支持：晚報2003年 月 日1/4廣告。
4、慶典促銷計劃
（1）慶典當天所有顧客酒水免費或者根據情況贈送相應
的酒水。（視酒店營業情況而定）
特點：感情溝通，突顯節日喜慶氣氛，容易引起消費者對品牌和形象的再度改觀，可以在消費者心目中形成實惠的概念。
（2）經濟組合：在慶典臨近之際，組合多種經濟、實惠
快捷的套餐，明碼標價。
特點：向所有的消費者傳播：xx大酒店也是適合工薪消費的場所。
操作注意：慶典之際，首要實惠，讓消費者 感覺到便宜，適合他們享用，一樣的費用，不一樣的享受，菜價下降，服務質量不能降。
媒體支持：2003年xx月xx日xx晚報1/4廣告傳播。
5、費用預計：（略）